Wij luisteren alleen als we in de auto zitten naar Radio1. Dat is voldoende. Vaak zitten we urenlang in de auto, vandaar dat het voldoende is. Je krijgt dan heel vaak dezelfde reclame te horen en het is vooral die reclame die ons doet lachen. Dat en dat collega-presentatoren Natasja Gibbs steevast Natasja Kips noemen, waardoor wij dus dachten dat zij daadwerkelijk Natasja Kips heette. Ook vinden wij de reclame van Schoonmaakbedrijf Raggers erg komisch. Er is nu iets met een ‘hygiënebox’ die Riamant heet, nogal onbegrijpelijk. Een vrouwenstem leest de reclame voor en vaak rijmt de tekst. Maar wellicht is die reclame juist heel doeltreffend: eenvoudig, je onthoudt dingen vanwege het rijm en die hygiënebox (‘De diamant onder de hygiëneboxen’) zal vast iets met het damestoilet te maken hebben (zo concludeerden wij nadat we de reclame al ettelijke malen voorbij hadden horen komen).
Ook reclame op tv is vaak (onbedoeld) lachwekkend, of ergerlijk. Wij praten graag tegen de tv, soms is het schreeuwen. Nu is er een reclame van Alzheimer Nederland. Ik neem aan, maar dat weet je nooit zeker, met échte mensen. Dus niet met acteurs. Hier is er één van te zien, ik meen dat er meerdere varianten zijn. Kijk er eerst even rustig naar. Een Limburgs gezin: oma, moeder en zoon. Oma kreeg Alzheimer en nu treft de moeder hetzelfde lot. Hebben jullie gekeken? Gehoord waar wij – ongepast als dat wellicht is, en in de wetenschap dat het natuurlijk een vreselijke aandoening is – hard om hebben moeten lachen? ‘We gebruiken de tijd om nog zo veel mogelijk herinneringen te maken’, zegt de zoon. Nog even los van die afgrijselijk lelijke moderne constructie die in meerdere reclames opduikt (je moet tegenwoordig op vakantie om ‘herinneringen te maken’ bijvoorbeeld, en niet meer om gewoon lekker ontspannen op vakantie te gaan) klinkt dat natuurlijk nogal apart in relatie tot de ziekte waar de reclame op inspeelt. Alzheimer draait nu juist om het verlies van herinneringen en geheugen. Wat heeft het voor nut om dan herinneringen te gaan maken die binnen de kortste tijd weer verdwenen zullen zijn? Wat de zoon bedoelt, denk ik dan maar, is dat hij zijn moeder nog zo veel mogelijk plezier wil laten hebben nu het nog kan.
Zoals altijd is de vraag die dan opduikt: heeft werkelijk niemand die betrokken was bij het maken van deze reclame (en dat zijn vaak veel meer mensen dan je denkt) dit gezien of gehoord? Is er bij niemand een belletje gaan rinkelen? Heeft iedereen al veel te veel reclames gezien waarin dat ‘herinneringen maken’ (zelfs als je een nieuwe keuken neemt) centraal staat, dat het een soort verplichting is geworden om het op alles toe te passen? ‘Het leven vieren’ en daarbij onophoudelijk ‘herinneringen maken’, dat is waar wij tegenwoordig toe veroordeeld zijn.